252.4萬
這是一個被消費不斷驅動的時代，多元化消費趨勢正在引爆多品類、全場景、數字化、服務型等融合發展的家居新業態。市場大潮之下的家居企業，面臨經營模式、產品開發模式、服務模式的全面轉變。
時代劇變中，家居企業如何把控自身方向，搶占市場，引領行業的發展？《敢為》欄目聚焦大家居行業的革新者、突破者，以媒體視角，從設計、制造、技術和企業內部轉型等全方面還原品牌蝶變的歷程，共同激活大家居行業未來發展密碼！
新標門窗，作為以高端系統門窗為核心業務的整家定制品牌，充分發揮系統門窗產品優勢的同時，撬動著門窗、墻板、柜類等多品類產品線的協同發展。談到品牌一路走來的經歷，在新標家居集團董事長黃東江的解讀里，有對行業趨勢的精準預判，有適時而動果斷出擊的品牌策略，也有堅守門窗賽道，篤定從容不疾不徐的樂觀心態。
準確的趨勢預判，果斷地未雨綢繆
今年，新標門窗深刻洞察新生代生活方式，緊跟國際色彩流行趨勢，以美學的眼光和藝術的思維，重磅推出了全新的「門窗色彩DIY系統」，創新鉆研出32款豐富的門窗色彩定制方案。豐富的色彩選擇，大幅提升了不同產品組合搭配時的一體化和統一性。統一的風格、統一的色彩帶來的設計感，一改往日傳統產品的凌亂感。
利用32種不同色彩、32種不同風格打破品類壁壘，以門窗為核心全面覆蓋墻板、柜類產品，讓消費者在面對選擇時更加隨心所欲。這也成為同質化競爭加劇的市場環境中，新標門窗頗為獨特的一大優勢。
在新標家居集團董事長黃東江看來，尋找行業內的差異化競爭力是新標門窗一以貫之的堅持。「身處行業，我們需要主動尋求創新，尋求能與市場上產品拉開差距、具備差異化賣點的產品」。在他的回憶中，十幾年前還沒有如今行業中所謂的「整家定制」概念，但當年以系統門窗為核心業務的新標門窗，其實已經在為「整家定制」未雨綢繆了。
新標門窗當年的初衷，完全是基于身為定制家居企業的角色定位，認為家居定制企業本就應該為億萬消費者和家庭，提供色系統一的套系產品，以及風格一體化的定制服務。由此可見，時至今日的大家居時代下，新標門窗以門窗為核心，拓展門墻柜多品類的理念并非一時興起，而是多年來從一而終的選擇。
很多年前，在定制家居行業發展初期，新標門窗不僅從蠻荒中對未來行業的整家定制趨勢進行了精準的預判，而且圍繞這一趨勢從產品研發、生產工藝到市場布局，都進行了大量的夯實性工作。如今看來，整家定制已經成為行業共識，入局者甚多，然而真正做得出眾出彩的企業卻屈指可數。
整家定制，說起來容易做起來難，無論品牌積淀還是產品功底都需要時間的長久澆灌，黃東江這么認為。
以平價高質產品，適配新消費趨勢
無論對行業趨勢，還是市場需求，新標門窗的嗅覺都始終保持著絕對的專注和敏銳。近幾年，國內消費市場不斷變遷，消費者對生活品質感的要求持續走高。這樣的消費大環境，一定程度上倒逼著品牌和產品的優化升級。
顯然，新標門窗早已有所覺察，并著手行動。
最近幾年，新標門窗將戰略重心放在了諸如新增建設廠房、擴充產能、延展上下游產業鏈，以及拓寬產品線等基礎的夯實、內功的修煉上。他們不僅打通上下游供應鏈擴充產能，還陸續新增了自己的鋁材廠、噴涂廠、玻璃廠，極大增強了自身產品的品質優勢和成本優勢。
或許企業只有懂得修煉內功、積蓄力量，才能在瞬息萬變的時代，牢牢把握那些稍縱即逝的風口和機遇。正是得益于對生產基礎功底的沉心積淀，憑借強大的生產體系和產品品質，新標門窗以高端系統門窗為核心業務，迅速構建起完整的整家定制體系。
當然，用大眾價格、精良品質的產品敲開市場大門之前，需要在產品和市場之間搭建一條暢行無阻的橋梁，而終端經銷商便成為無論如何都繞不開的一環。新標門窗自然懂得這個道理，所以他們在市場渠道的謀劃上也很有一套。
對于一線城市的經銷門店，新標門窗以門窗專賣的形式為主，夯實門窗品類的市場深度，做專做很強勢；而針對二、三級市場，新標門窗則希望借助整裝的方式，在全體系產品品類和服務上做功課，保證客單值的同時，也為經銷商的長線經營提供保障。
黃東江覺得，過去受限于生產水平，高品質產品一直維持在高價位。但是新標門窗要做的就是打破這樣的刻板舊狀，力求讓更多「平價高質」的產品走進千家萬戶，回饋消費者。當提到如今行業內愈演愈烈的價格戰時，他坦言如果到了不得不應戰的那天，新標門窗也會做好準備。
或許有足夠強大的生產實力撐腰，黃東江說起這些的時候底氣頗足。
堅守系統門窗本心，風景這邊獨好
提到品牌本心，其實新標門窗最初的產品定位就是幕墻窗，從新標門窗設計的第一款窗紗一體產品開始，幕墻窗的理念便沿用至今。如今大面積的落地窗、幕墻窗漸漸成為流行趨勢，大大優化了居住環境，給消費者帶來無限的愉悅體驗。而消費市場的滿意度和認可度，是對他們最大的肯定。
當下消費者對于窗的需求，不再是單純擋風遮雨的功能需求，作為家居空間和自然空間的鏈接窗口，消費者在窗子上寄予著越來越多的藝術審美和情緒表達。新標門窗的幕墻窗理念，恰恰滿足了這種個性化、多元化的消費需求。
在幕墻窗核心理念基礎之上，新標門窗不僅持續優化迭代產品品類，突顯產品的精神價值和情緒價值；在提升產品基礎功能價值，尤其是安全性方面，新標門窗也沒有絲毫松懈。他們把門窗作為建筑構建系統的一部分，以此要求自身產品必須具備建筑結構的強度。
新標全景幕墻窗采用獨特的斗拱榫卯結構，通過傳統的斗拱設計實現力形合一穩定抗震的目的。同時搭配日字型四腔體設計，不僅可以降低門窗開合產生的震動和噪音，同時也大幅增強了窗體的抗風壓性和穩固性。
如今行業各品類的邊界正在消融，往日獨當一面的門窗品類，也正在成為大家居行業的一部分，這對很多門窗原生態企業來講，可能算不上什么好消息，黃東江也承認確實如此。不過緊接著他話鋒一轉又說，屬于系統門窗的好時候還在后頭，未來的市場前景會相當廣闊。
黃東江自忖是一個樂觀主義者，在這位新標門窗掌舵人的視野中，過去系統門窗大多走的是工程渠道，如今消費市場對門窗需求呈現多元化，系統門窗也開始轉頭奔向零售端。如今系統門窗的發展時機還未完全成熟，雖然在當下市場收獲了不少消費者的認可，但是存量房和二手房市場的舊房改造，才是真正屬于系統門窗品類的春天。
春天到來之前，包括新標門窗在內的家居品牌，都需要夯實生產基礎、專注工藝細節、堅守住品牌本心，尤其面對行業變局時，更不能自亂陣腳。
